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      中國民生網總編辦公室
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      來源:中國基金報 編輯:俠名 發布時間:2019-03-19 16:34
      摘要:聽說過傳音手機嗎? 這個在國內一點名氣都沒有的手機,卻在非洲手機銷量榜排第一;2017年全球手機出貨量近1.3億臺,僅次于華為1.53億臺。 同時,這家默默在非洲殺出一條血路的公司,即將成為首批在科創板上市的公

        聽說過傳音手機嗎?

        這個在國內一點名氣都沒有的手機,卻在非洲手機銷量榜排第一;2017年全球手機出貨量近1.3億臺,僅次于華為1.53億臺。

        同時,這家默默在非洲殺出一條血路的公司,即將成為首批在科創板上市的公司之一。

        3月15日,中信證券(行情600030,診股)發布公告稱,已完成對深圳傳音控股股份有限公司的上市輔導工作,公司擬在科創板上市。

      去年借殼上市失敗

      去年借殼上市失敗

        今年沖擊科創板

        公開信息顯示,傳音控股成立于2006年,總部設在深圳,注冊資本7.2億元,實際控制人為原波導手機海外營銷負責人竺兆江。全球員工超過10000名。

        公司旗下擁有TECNO、itel和Infinix三個手機品牌,還包括售后服務品牌Carlcare,智能配件品牌oraimo以及家用電器品牌Syinix。產品100%外銷至50多個非洲、中東、東南亞及南亞國家和地區,軍事,包括尼日利亞、肯尼亞、坦桑尼亞、埃塞俄比亞、埃及、阿聯酋(迪拜)、印度、巴基斯坦、孟加拉國等。

        發展歷程如下:

        2006年,TECNO品牌上市

        2007年,itel品牌上市

        2008年,明確戰略:聚焦非洲、打造品牌

        2009年,深圳鹽田工廠正式投產;售后服務品牌Carlcare成立

        2010年,TECNO品牌銷量躋身非洲手機市場前三

        2011年,在埃塞俄比亞建造生產設施

        2012年,推出多款智能機

        2013年,智能機品牌Infinix上市

        2014年,創建配件品牌oraimo

        2015年,決定開拓印度市場;創建家電品牌Syinix

        2016年,借鑒非洲成功經驗;全面發力全球新興市場

        2017年,傳音手機銷量全球排名第四(IDC數據)

        2018年3月,傳音控股曾試圖借殼新界泵業(行情002532,診股),但最終失敗,同年6月新界泵業發布公告宣布終止籌劃本次重組事項。

        如今科創板開通在即,或給傳音控股登陸資本市場提供了良機。

        中信證券3月15日公告稱,已完成對深圳傳音控股股份有限公司的上市輔導工作,傳音控股擬在科創板上市。

        此前,傳音控股于2018年1月4日接受國信證券(行情002736,診股)的上市輔導并簽署了《輔導協議》,當天在深圳證監局進行了輔導備案并獲受理。此后國信證券對傳音控股進行了三期輔導工作(約3個月為一期)。

        2019年1月,公示信息顯示,傳音控股已于2018年12月14日解除與國信證券的《輔導協議》,并在同一天接受中信證券上市輔導及在深圳證監局進行了輔導備案。

        中信證券稱,截至2019年3月,中信證券已完成對深圳傳音控股股份有限公司的上市輔導工作,并已向中國證券監督管理委員會深圳監管局報送了《中信證券股份有限公司關于深圳傳音控股股份有限公司首次公開發行并在科創板上市輔導工作總結報告》

        銷量非洲手機之王

        出貨量僅次華為

        當小米、 OPPO、vivo等國產手機巨頭們在國內市場廝殺得難分難解的時候,一個很少有人知道的國產手機品牌另辟蹊徑,跑去非洲大陸,占據當地的手機銷量第一;旗下功能機銷量全球第一;全球出貨量僅次于華為。

        來自調研機構Counterpoint報告顯示,截至2018年第三季度,全球功能機銷量已經連續四個季度上揚。其中傳音控股占據全球20%的功能機市場份額,位居第一。具體來看,iTel(傳音控股)和HMD(諾基亞)并列第一,份額均是14%。傳音旗下的另一品牌Tecno以6%的份額位居第五。

      傳音手機全球出貨量僅次于華為 有望成為科創板巨頭

        2017年,據第三方市場調查公司IHS中國研究總監王陽的爆料,傳音的手機出貨量近1.3億臺,其中占主要數量的是功能機,達9000萬臺,智能機則超過3500萬臺,連續第二年蟬聯非洲大陸手機銷量榜第一,超過三星等品牌。如果這一數據屬實的話,傳音手機當時的出貨量僅次于華為1.53億臺,與OPPO的1.1億臺相當。

        據IDC數據,2017年傳音旗下各品牌手機在非洲的市場份額達到45%,并于2017年在印度獲得了9%的市場份額,在手機品類中排名第二。

        因此,傳音被譽為“中國手機海外市場隱形冠軍”、“非洲之王”的手機品牌商。

        而這距離其躋身全球手機廠商陣營不過3年時間。

        2014年,傳音總出貨量4600萬部,成功躋身全球手機廠商第一陣營。

        2015年,傳音的手機出貨量超過5000萬部,在國內手機出口量中排名第一。

        2016年,傳音手機出口量已經超過8000萬部,全部外銷,成為國產手機外銷冠軍。

        曾有2輪融資

        2017年6月,傳音同時進行戰略融資和A輪融資,引入健坤投資、麥星投資、鴻泰基金等投資方。

      傳音手機全球出貨量僅次于華為 有望成為科創板巨頭

        隨后,公司披露的最新股股權結構為顯示,傳音投資有限公司持股56.73%為第一大股東,竺兆江參股的源科(平潭)股權投資基金合伙企業、傳力股權投資管理有限公司、傳承創業合伙企業、傳音創業合伙企業、傳力創業合伙企業,分別持股占比為14.40%、8.43%、4.55%、4.54%、4.54%。

        香港網易互動娛樂有限公司持有傳音控股0.98%股份,紫光集團旗下公司與趙偉國持股占70%的健坤載物投資管理有限公司出資成立的寧波梅山保稅港去竺洲展飛投資中心持股占0.96%。國家集成電路產業投資基金與深圳市引導基金投資有限公司參股的南山鴻泰股權投資基金持股占0.29%。

      如何拿下非洲?

      如何拿下非洲?

        關鍵在于美顏和廣告

        2006年,智能手機在國內漸漸流行,并且山寨機流行,波導手機作為功能手機品牌,幾近倒閉。

        曾是波導手機海外市場負責人的竺兆江就在這一年,創立了傳音。并將目標轉移,定在了非洲。建渠道,打廣告,從三星和諾基亞等強勁的先行者手中分取市場。

        竺兆江平時極為低調,很少出現在傳媒的報道中。公開信息顯示:竺兆江畢業于南昌航空大學92級機械電子工程專業,傳音是竺兆江與幾位波導前同事一起創辦的。

        傳音是如何俘獲非洲用戶的?業內人士表示,主要在于美顏和手電筒。據悉,傳音在非洲有自己建渠道,對市場進行精耕細作;同時其對產品進行了符合非洲人實際需求的創新。

        據悉,傳音在40個國家和地區設立了辦事處,全球擁有5家制造工廠,手機生產制造業主要放在中國,在上海、深圳、北京設有自主研發中心,全球員工超過1萬名,公司所生產的手機全部用于出口。

        目前,傳音把非洲作為自己的“大本營”,牢牢占據著40%以上的市場份額,目前傳音的全球銷售網絡已覆蓋50多個非洲、中東、東南亞及南亞國家和地區,包括尼日利亞、肯尼亞、坦桑尼亞、埃塞俄比亞、埃及、阿聯酋(迪拜)、印度、巴基斯坦、孟加拉國等。

        大手筆的廣告營銷,靈活的分銷系統,也讓傳音有了足夠的話語權:代理商只能代理傳音的手機,同時代理商需要向傳音交一定的押金,用于制約排他性。

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