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      來源:百度 編輯:民生網友 發布時間:2019-03-19 17:55
      摘要:「圍堵」錘子羅永浩 公司 2018-11-23 12:08 - 評論 分享到微信 使用微信掃碼將網頁分享到微信 最近半個月,錘子公司和羅永浩都挺忙的。 從 11 月 6 日錘子開完發布會后,羅永浩的個人微博重新活躍了起來,和往常

      「圍堵」錘子羅永浩

      「圍堵」錘子羅永浩

      公司

      2018-11-23 12:08

      -

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      最近半個月,錘子公司和羅永浩都挺忙的。

      從 11 月 6 日錘子開完發布會后,羅永浩的個人微博重新活躍了起來,和往常一樣,他積極轉發著各種和手機、周邊產品相關的美圖,繼續展示錘子公司在產品細節上的專注,和對用戶體驗的追求。

      「圍堵」錘子羅永浩

      ▲ 圖片來自:視覺中國

      但也不全是好消息,我們也能看到,分別有四家國內媒體先后發表了關于錘子的負面報道,讓這家公司和羅永浩本人陷入了新一波的輿論爭議之中。

      15 天,4 次負面

      11 月 7 日,來自財經網的報道稱,多位熟悉錘子科技的人士透露,由于受內外部環境的影響,錘子正在收縮人員和成本,明年錘子可能不會再推出手機。

      這是錘子公司在本月遭遇的第一次負面報道,隨后羅永浩否認了不做手機的傳言,并一如既往地在個人微博上拋出斬釘截鐵兩個字:

      「假的」。

      這也是過去一兩年里,羅永浩在回應各種負面報道和謠言時的慣用方式。

      「圍堵」錘子羅永浩

      但這僅僅是開始。11 月 13 日,網易科技在 《錘子生死劫》的文章中披露了更多消息,基本上還是以負面為主。

      文章中提到了錘子的大規模裁員計劃,與京東的供應鏈合作無法繼續進行以至于發不出工資,旗下手機銷量和 TNT 的訂單均不理想等信息,還稱羅永浩患上了抑郁癥,所以在發布會上也有情緒失控的情況。

      「圍堵」錘子羅永浩

      也許是披露的信息量略多,這次羅永浩的「辟謠」表態也明顯不同以往,他隨后在個人微博回應「這是創業六年來見過最失實的報道」,并表示作者是「徹頭徹尾的耍流氓」,并稱會對網易科技起訴。

      「圍堵」錘子羅永浩

      隨后錘子科技也發布稱,網易科技的文章存在大量失實內容,多為道聽途說,所謂的解散分公司和裁員「實為公司為加強技術團隊研發實力所做的整合調整」,與京東和合作關系仍然十分穩固,也不存在將子彈短信的融資用來填補錘子科技的空缺,關于抑郁癥的消息更是「胡編亂造」而來。

      不過網易科技仍然堅持稱,文章爆料信息有多方獨立信源支撐,愿意和羅永浩開放探討所提及內容。

      「圍堵」錘子羅永浩

      沒過幾天,另一篇負面也接踵而至。11 月 19 日,來自 的報道稱,錘子科技方面的消息源透露:「公司的確有危機,但請給錘子時間」,同時也提及了錘子公司內部無法按期支付工資的情況。

      「圍堵」錘子羅永浩

      這次報道同樣引起了羅永浩的強烈回應,他在 19 日的微博中表態,稱錘子已經「如期發過工資」,并質疑證券時報的「錘子科技內部人士」的存在真實性,同時怒懟「證券日報的老板有一堆私生子」。

      隨后,證券日報在微博上回應,稱自己有準確的消息源但并不方便透露,另外稱「作為媒體支持錘子健康發展,但不贊成錘子任何形式的炒作,希望羅永浩不要避開實質問題,而是靠其它內容來 「博出位」」。

      而羅永浩則在 21 日的微博中表示,未按期支付工資的事情并不存在,希望證券日報能為此道歉。

      「圍堵」錘子羅永浩

      ▲《錘子生死劫》文章稱錘子和京東的關系出現裂痕,導致現金流出現問題

      事實上,證券日報所寫的「有消息稱,錘子因資金鏈緊張無法支付工資」的信息,更像是援引了此前網易科技的那篇報道,而真正由錘子科技內部人士透露的「確實有危機」,具體又是指哪方面的「危機」,還無從得知。

      但最后一次負面消息則并非來自媒體爆料,而是另一家手機公司。

      「圍堵」錘子羅永浩

      11 月 20 日,酷派旗下子公司東莞宇龍通信向深圳法院提起對錘子科技的訴訟。起因是酷派與錘子科技在 2016 年 8 月簽訂的一份價值達 2176 萬左右的元器件交易合同;當月 26 日,錘子提走全部貨物;10 個月后,錘子支付了一部分貨款,目前尚余 450 萬左右未支付,酷派表示已多次向錘子溝通卻未果。

      當晚,羅永浩在微博上回應,稱確實和酷派存在合同關系,但由于「雙方當時的負責人都陸續離職,以致事情被耽擱」,且雙方曾協議「以聯合推廣宣傳的方式抵扣一部分款項」。

      但這是否就是指尚未結余的所有款項尚不清楚,羅永浩表示之后會協商解決并處理。

      「圍堵」錘子羅永浩

      ▲ 圖片來自:視覺中國

      值得玩味的是,這次羅永浩并沒有將酷派的消息定性為「謠言」,這也是他近半個月來唯一一個承認的負面報道。

      當幻想墜入現實

      除了酷派的消息,其它哪條是可信的?哪條又不可信?各種猜測在這幾天已甚囂塵上。有人認為,錘子公司內部肯定是遭遇到一些問題,關鍵是問題的嚴重性是否有被夸大,亦或者是遠比現在曝光的還要糟糕。

      而支持錘子的人則表示,錘子自創立以來就已經傳出各種倒閉和被收購的消息,即便如此,羅永浩仍然堅持為這個行業帶來多個創新點,比起謾罵,我們更應該給予這些中小品牌一些理解和寬容。

      「圍堵」錘子羅永浩

      這種支持聲在大半年前還挺多的。當時業界認為,經歷了 2017 年后的錘子科技應該會迎來比較硬氣的一年,原因在于堅果 PRO 和堅果 PRO2 兩款手機都獲得了不錯的反響。

      尤其是堅果 Pro,其 6 個月內的銷量就超過了 100 萬臺,截止到今年年初還是錘子所有機型中保有量最高的一款,口碑也十分不錯。

      同時還有來自資本層面的利好。2017 年 8 月份,羅永浩表示錘子科技已獲 10 億元人民幣融資,之后財新透露,這筆融資中的 6 億由成都市政府出面,另外還有 3-4 億元的私募基金。

      這是錘子成立后的最大的一次融資,甚至還從北京遷了不少研發人員去成都。

      所以,拋開公司內部是否有不為人知的管理問題,至少明面上,10 個多月前的錘子科技還是能讓我們看到一些成功的苗頭。

      「圍堵」錘子羅永浩

      ▲ 圖片來自:視覺中國

      但從今年夏季發布會起,輿論開始轉向,主要原因是當時發布的售價達 9999 元的 TNT 工作站,在羅永浩口中被稱作是「重新定義下一個十年的個人電腦」。

      事實上,TNT 強調的多端系統融合本是個不錯的概念,也符合未來移動端和桌面端系統的發展趨勢。只是以錘子公司目前的體量,民生網,想要讓 TNT 取代 PC 明顯有些急躁了,更不要說那個和旗艦筆記本電腦價格差不多的顯示器,很難說服用戶掏錢買單。

      或許是預定量一直達不到預期,原定于 8 月底上市的 TNT 工作站也被迫延期,一直到現在都沒有下文。

      「圍堵」錘子羅永浩

      受到 TNT 聲量影響的還有同期發布的堅果 R1 手機,這款旗艦的發布時間點本來挺不錯,但之后卻因供貨和良品率問題遭受到不少批評,相當于白白浪費了黃金銷售期,暴露出錘子在生產與銷售環節的不成熟。

      到了下半年,錘子又推出了堅果 Pro 2S 手機,按照羅永浩的話說,這款主打性價比的設備是一款「穩健的產品」,目的是為了沖銷量,還有軟件項目子彈短信也火了一段時間。

      「圍堵」錘子羅永浩

      但本月初在成都召開的發布會則基本是周邊產品的秀場了,整整 2 小時的時間都花在介紹行李箱、加濕器和智能音箱上,讓人覺得錘子是想做一件和米家有品類似的生意。

      另一方面,這場發布會也被不少人視為是羅永浩希望打破這小半年來錘子的負面傳聞,重塑信心的展示,以獲得在這個市場上活下來的機會。

      錘子的下一個故事?

      雖然近期所有的對于錘子科技圍追堵截的報道羅永浩都是以辟謠為主,但空穴來風未必無因,媒體們唱衰錘子科技可能不僅是不看好錘子科技和他的朋友們,可能也是不再看好國產小眾手機這個市場。

      關于錘子的下一步,或者說明年的戰略主線,羅永浩基本沒提供過什么特別精確的信息。唯一知道的是,錘子在成都發布會上推出的 D1 智能音箱,要等 2019 年春季才會上市;而另一款鎂鋁合金版旅行箱,更是要等到 2019 年 4 月份。

      但這些都和錘子科技的主業智能手機沒什么關系。

      「圍堵」錘子羅永浩

      ▲ 圖片來自:視覺中國

      也許羅永浩還在憋一臺堅果 Pro 3,作為曾經救活了錘子科技的手機,他應該不希望這個系列出現重大失誤,這也意味著他要面臨更大的壓力。

      當然,羅永浩也可能在琢磨一臺神秘的 5G 手機,雖然我們并沒有在高通的首批 5G 手機名單上看到錘子的 Logo,但 4 年前錘子 Smartisan T1 已經錯過了一次 4G 大潮,羅永浩不應該還在同個地方摔一次跟頭。

      「圍堵」錘子羅永浩

      不過,在飽和的市場環境下,這個行業已經很難允許錘子犯錯了?v使強如三星,只要沒有抓準機會,都會以肉眼可見的速度失去自己的市場份額,再想重新奪回來已經很難。

      另一方面,行業和資本能否繼續如羅永浩所想的那樣發展,留出空間和機會。如果錘子的整個資金鏈真的出現問題,拖延時間過長,基本盤可能頃刻間就散架。

      這不止是錘子的問題,這幾乎所有二三線國產手機品牌都無法逃避的現狀。

      題圖來源:視覺中國

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